Tout savoir sur Threads, le nouveau réseau social de Meta désormais accessible en Europe (2024)

100 millions d’utilisateurs actifs mensuels et un déploiement en Europe devenu réalité ce 14 décembre: Threads, l’application lancée le 5 juillet dernier par Mark Zuckerberget son groupe Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) est désormais accessible sur le Vieux continent.

Ce nouveau service a connu cet été un démarrage en trombe avec un record de 10 millions d’inscriptions au cours des sept premières heures après son lancement public. Mais l’Union européenne était jusqu’ici privée de cette application. Une décision justifiée par Meta pour rendre l'accès au service plus conforme au nouveau règlement des marchés numériques (DMA).

Conçue pour défier le réseau social X (ex-Twitter), l'application Threads, littéralement «fil» en français, permet comme son rival de publier des textes courts. Ce service était rattaché au réseau socialInstagram, qui possède à lui seul 2 milliards d’inscrits. Un moyen d’inciter, dans un premier temps, ces derniers à tester ce nouveau service: ils y retrouvaient tous leurs abonnés.

Pour se conformer aux exigences réglementaires de l’Union européenne, ses concitoyens pourront choisir de créer un profil Threads lié à leur compte Instagram - ce qui leur permettra de bénéficier de la même expérience que les utilisateurs dans le monde - ou d'utiliser Threads sans profil. «Les personnes qui utilisent Threads sans profil peuvent parcourir le contenu de l'application, rechercher des comptes, partager du contenu via la copie de liens ou le partage de plateforme, et signaler le contenu de Threads, mais ne peuvent pas interagir avec le contenu» explique-t-on cependant chez Meta.

Comment fonctionne Threads?

Concrètement, en quoi consiste Threads à l’heure actuelle? Pour y accéder, il suffit de télécharger l’application et de se créer un compte. L'interface est visuellement similaire à celle de X.

Les utilisateurs ont la possibilité d'aimer, commenter ou repartager les messages postés sur la plateforme. Lorsque l'on se rend sur le profil d'un utilisateur, on peut y lire les messages qu'il a rédigés, appelés «threads», soit l'équivalent des tweets. Lesdits «threads» peuvent contenir jusqu'à 500 caractères, contre 280 sur X pour les non-abonnés à la formule payante Xblue.

Ils peuvent aussi mentionner un autre utilisateur, inclure des liens, des photos ainsi que des vidéos, d'une durée maximale de cinq minutes. Ou encore, reposter les messages d'autres comptes à la façon d'un retweet. Et tout comme sur X, un deuxième onglet «Réponses» existe sur le profil de l'utilisateur. Il est dédié, comme son nom l'indique, aux réponses postées sous les «threads» par d'autres internautes.

Le réseau social contient aussi un fil général semblable au fil «Pour vous» de X. Ce fil de découvertes recommande des contenus à l'utilisateur et propose des comptes reconnus, comme le compte de la plateforme Netflix mais aussi des médias comme le Washington Post, Reuters ou The Economist. Des célébrités ont annoncé, au fur et à mesure, avoir créé un compte sur ce service, à l'instar de Jennifer Lopez, Shakira et Hugh Jackman. Par ailleurs, outre le fil de découverte «général», il existe un fil dédié aux comptes suivis par l'utilisateur et rangé par ordre chronologique comme sur X.

Quelles sont les différences entre Threads et X?

Threads possède quelques différences non négligeables avec X, notamment l'impossibilité de pouvoir envoyer des messages privés entre utilisateurs. Autre différence notable, l’absence de hashtags pertinents, de mots-clefs et un moteur de recherche véritablement efficace.

Des points sur lesquels travaillent encore les équipes derrière le réseau social. Pour les hashtags par exemple, Mark Zuckerberg aannoncé, mi-novembre, que leurs équipes commençaient à tester la possibilité d'étiqueter des sujets sur Threads afin de classer les messages par intérêt ou par thème.

Les utilisateurs pourront faire appel à cette fonction en utilisant un hashtag derrière le mot de leur choix. Mais les résultats de la recherche apparaîtront sous la forme de liens bleus cliquables et non avec un hashtag comme chez leur concurrent.

Quelles sont les ambitions de Threads?

Depuis son lancement en fanfare en juillet dernier, les inscriptions sur Threads ont tout de même ralenti. Mais Mark Zuckerberg reste optimiste. Lors des résultats trimestriels de l’entreprise en octobre, le PDG de Meta s’est dit très «satisfait» de la croissance des utilisateurs sur Threads. L’application compterait 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels trois mois après son lancement.

Le milliardaire a d’ailleurs réitéré son objectif d’attirer 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme. Un objectif jamais atteint jusqu’ici par X, qui compte 365 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur son réseau. «Je pense que si nous continuons dans cette voie pendant quelques années encore, nous avons de bonnes chances d'atteindre notre objectif», assurait le patron de Meta lors de cette conférence.

Meta profite-t-il des difficultés de X?

Le lancement de Threads en Europe tombe à point nommé. Ces dernières semaines, près de 200 annonceurs dont Apple, Disney et IBM ont pris la décision de boycotter X. Après qu’Elon Musk a fait une série de commentaires controversés sur son compte et repartagé un message antisémite, en répondant à son auteur par un laconique «tu as dit l’exacte vérité». Interrogé sur ce boycott lors d’un forum du New York Times à New York, le milliardaire a répondu aux annonceurs qui voudraient le faire chanter avec la publicité «d’aller se faire foutre». Suscitant, par la même occasion, un nouveau tollé.

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De quoi faire les bonnes affaires de Meta. Le groupe avait déjà tenté de lancer un service similaire en 2019,dans l’optique de concurrencer Snapchat. Mais à l’époque, le projet n’avait pas rencontré le succès escompté. Profitant de la fragilité de X, dont l'organisation, les finances et l'image publique ont été sévèrement secouées par son rachat pour 44 milliards de dollars par Elon Musk, le contexte paraît désormais favorable au succès d’un service concurrent comme Threads.